La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discución y el análisis de datos / Pere Soler Pujals con la colaboración de M. Andreu, S. Isidro y M. Rodríguez ; presentación de María del Pilar González
Por: Soler Pujals, Pere [autor]
Colaborador(es): Andreu, Marta [colaborador] | Isidro, Sonia [colaborador] | Rodríguez, Montse [colaborador] | González, Maria del Pilar [prologuista]
Tipo de material:
TextoSeries Papeles de comunicación ; 12Editor: Barcelona : Paidós , 1997Descripción: 190 páginasISBN: 8449304288Tema(s): INVESTIGACIÓN DE MERCADOS | INVESTIGACIÓN CUALITATIVA -- MERCADOTECNIA | INVESTIGACION CUALITATIVA -- PUBLICIDADClasificación CDD: 658.83 Clasificación LoC:HF5415.2 | S65 1997
Contenidos:
Cuantitativo versus cualitativo
Tendencias en investigación mundial
Marco teórico de los estudios cualitativos
La observación y el registro de datos
Técnicas de registros de observaciones
Propuesta de un análisis tipológico de datos
El grupo de discusión (focus group)
Propuesta de un guion de trabajo cualitativo
Observación
Metodología y análisis del grupo
Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de (codificación estructural)(COES)
Los diferentes tipos de análisis de datos
Tratamiento informático e interpretación de resultados
La información o briefing para la estrategia de comunicación
El briefing para el departamento creativo
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Plantel Centro | HF5415.2 S65 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 09 000336 | |
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Plantel Centro | HF5415.2 S65 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 09 002023 | |
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Plantel Oriente | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 06 000504 | |
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Plantel Tlalnepantla | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 07 000739 | |
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Plantel Tlalnepantla | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 07 000740 | |
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Plantel Tlalnepantla | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 3 | Disponible | 07 000741 | |
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Plantel Tlalnepantla | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 4 | Disponible | 07 000742 | |
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Plantel Norte | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 03 005677 | |
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Plantel Tlahuac | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 08 001035 | |
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Plantel Tlahuac | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 08 001036 | |
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Plantel San Angel | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 13 000876 | |
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Plantel Toreo - Naucalpan | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 14 002191 | |
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Plantel Toreo - Naucalpan | HF5415.2 S65 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 14 002192 |
Navegando Plantel Tlalnepantla estanterías Cerrar el navegador de estanterías (Oculta el navegador de estanterías)
| HF5415.2 M3318 2005 Investigación de mercados | HF5415.2 M3518 2004 Investigación de mercados: un enfoque aplicado | HF5415.2 S65 1997 La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discución y el análisis de datos | HF5415.2 S65 1997 La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discución y el análisis de datos | HF5415.2 S65 1997 La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discución y el análisis de datos | HF5415.2 S65 1997 La investigación cualitativa en marketing y publicidad : el grupo de discución y el análisis de datos | HF5415.2 W4218 2003 Investigación de marketing: aspectos esenciales |
Referencias: bibliográficas (pp. 181-187)
Cuantitativo versus cualitativo
Tendencias en investigación mundial
Marco teórico de los estudios cualitativos
La observación y el registro de datos
Técnicas de registros de observaciones
Propuesta de un análisis tipológico de datos
El grupo de discusión (focus group)
Propuesta de un guion de trabajo cualitativo
Observación
Metodología y análisis del grupo
Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de (codificación estructural)(COES)
Los diferentes tipos de análisis de datos
Tratamiento informático e interpretación de resultados
La información o briefing para la estrategia de comunicación
El briefing para el departamento creativo
Material Complementario / Administración / (06 000504)
Material Complementario / (03 005677)
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