TY  - BOOK
AU  - Lerma Kirchner, Alejandro Eugenio
TI  - Mercadotecnia : : Visión general 
SN  - 9685172862
AV  - HF5415 L464 2004
PY  - 2004///
CY  - México 
PB  - : Gasca SICCO
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - CONCEPTOS
N1  - Incluye: Contenido, Introducción, Resumen, Preguntas para autoevaluación de conocimientos, Bibliografía; 1.Conceptos básicos  
¿Qué es la mercadotecnia?  
Objetivos de la mercadotecnia  
Evolución de la mercadotecnia  
Ámbito y clasificación de la mercadotecnia: mercadotecnia social, comercial e internacional  
La mezcla de la mercadotecnia 
Estrategias de la mercadotecnia  
Formato para formular la estrategia de la mezcla de la mercadotecnia relativa al plan de mercadotecnia  
Factores que influyen en la estrategia de mercadotecnia  
Políticas de la mercadotecnia  
Área laboral para el profesional que desee dedicarse a la mercadotecnia  

2. El plan de mercadotecnia y otros aspectos  
¿Qué es la mercadotecnia?  
El merchandising  
Estructura organizacional de la función de la mercadotecnia en las empresas  
Interrelación de la mercadotecnia  
Entorno legal de la mercadotecnia  
La administración de los recursos humanos  
La comercialización por medio de internet  

3. Descripción de prácticas y/o trabajos de campo
ER  -