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Russell, Thomas J. , 1941

Kleppner : Publicidad / J. Thomas Russell, W. Ronald Lane y Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda - 16a. edición - México : Pearson Educación , 2005 - xvii, 766 páginas : illustraciones

Incluye: glosario (pp. 739-745)
Incluye: notas finales (pp. 747-755)
Incluye: índice (pp. 757-766)

El lugar de la publicidad
Antecedentes de la publicidad de hoy
Roles de la publicidad
Planeación de la publicidad
La espiral de la publicidad y la planeación de la marca
Marketing del publicista/operación publicitaria
Administración de la publicidad
La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios
Marketing del publicista/ operación publicitaria
Medios
Estrategia básica de los medios
Uso de la televisión
Uso de la radio
Uso de los periódicos
Uso de las revistas
Publicidad fuera de casa
Publicidad de respuesta directa e Internet
Promoción de ventas
Creación de la publicidad
La investigación en la publicidad
Creación del texto publicitario
El concepto total: palabras y elementos visuales
Producción de impresos
El comercial de televisión
El comercial de radio


ISBN: 970260642X

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD

LC Class. No.: HF5823 / R8718 2005

Dewey Class. No.: 659.1 / R964p 2005