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Davis, kenneth R.

Administración en mercadotecnia / Kenneth R. Davis; traductor: John Wiley & Sons Inc.; revisión: Agustin, Salinas Contreras - México : Limusa , 1988 - 835 páginas : gráficas, tablas

Versión actualizada en español de la obra publicada en inglés por John Wiley & Sons Inc., con el título de Marketing Management Incluye: Indice de casos ( p. 821) , Indice de autores ( p. 823 - 825), Indice, ( p. 827- 835)

Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia
Objetivos, estrategias, decisiones y programas de mercadotecnia
Medición del mercado
Análisis del comportamiento del consumidor
Pronóstico de ventas
Sistemas y modelos de información de mercadotecnia
La investigación en mercadotecnia
Políticas en materia de productos
Políticas en materia de canales de distribución
Políticas de comunicación en mercadotecnia
Políticas de venta personal
Políticas de publicidad y promoción de ventas
Políticas de precios
Organización, planeación y control de mercadotecnia

ISBN: 9681818121

Subjects--Topical Terms:
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACIÓN

LC Class. No.: HF5415 / D3818