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Munuera Alemán, José Luis

Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez - España : ESIC , 2007 - 714 páginas

Incluye:
Índice de contenido
Introducción
Bibliografía (pp. 687-714)

Estrategias y marketing
Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
Evaluación dinámica del atractivo del mercado
Análisis de la competencia y de los competidores
Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos
Estrategias de crecimiento
Estrategia de expanción internacional
Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
Estrategia de desarrollo de nuevos proyectos II
Estrategia de imitación
Estrategia de diferenciación a tráves de la marca
Estrategias competitivas
Estrategias de desinversión en el mercado
Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing
Auditoría de marketing
Casos

ISBN: 9788473565110

Subjects--Topical Terms:
ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
MARKETING - ESTRATÉGIAS
PROCESO DE DIRECCIÓN

LC Class. No.: HF5415 / M845