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Mercado Hernández, Slavador

Mercadotecnia programada : principios y aplicaciones para orientar la empresa hacia el mercado / Salvador Mercado Hernández - 3a ed. - México : Limusa, 2008 - 834 páginas ilustraciones

Educación mixta
Lic. Administración/ sustitución /(13 002748) Educaciín mixta
Licenciatura en Mercadotecnia
14 002507 Plan flexible
Informática / (03 007432) Educación Mixta
Contaduría / Administración de la Mercadotecnia P01 / (04 005643)

Contenido

Antecedentes y conceptos de la mercadotecnia.
Proyección social de la mercadotecnia.
Campos de aplicación de la mercadotecnia.
Mercado y el consumidor.
Conducta del consumidor.
Información e investigación en la mercadotecnia.
Investigación de mercados.
Cómo actúa la investigación de mercados.
Fuentes de investigación de mercados.
Muestra.
Proceso lógico de la investigación de mercados.
Tipos de investigación de mercados.
Actividades mercadológicas.
Planeación y desarrollo del producto.
Diseño del producto.
Diseño de la marca.
Diseño de la etiqueta.
Diseño de envase.
Diseño de empaque.
Pasos en el proceso del desarrollo del producto.
Precio. estrategia de precio.
Mercadotecnia en acción.
Administración de ventas.
Promoción.
Comunicación.
Publicidad.
Promoción de ventas.
Telemarketing.
Relaciones públicas.
Tecnología mercadológica.
Mercadotecnia por medio de Internet.
Franquicia.
Administración de la mercadotecnia.
Organización de la mercadotecnia.
Dirección de la mercadotecnia.
Evaluación en mercadotecnia.

ISBN: 9789681866419 9681866419

Subjects--Topical Terms:
MERCADOTECNIA--HISTORIA
INVESTIGACIONES--CLASIFICACIÓN
MERCADOTECNIA --EVALUACIÓN
MERCADEO--ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS
TELEMERCADEO

LC Class. No.: HF5415 M43 2008