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Wilensky, Alberto L.

La promesa de la marca : Claves para diferenciarse en un escenario caótico / Alberto L. Wilensky - 5a edición - Buenos Aires, Argentina : Temas , 2014 - 405 páginas : ilustraciones

Incluye: epílogo (pp. 397-398)

Bibliografía (pp. 399-405)

Introducción
La construcción de la promesa.
Lógica de las Marcas
Nombre de la Marca
Simbología de la Marca
Identidad de Marca
Brand Character
Posicionamiento Marcario
Discurso Marcario
El management de la promesa
Notoriedad de la Marca
Lealtad de Marca
Política de Marca
Elasticidad de Marca
Ciclo de la marca
Private Labels
Brand Equity


ISBN: 9789871826773

Subjects--Topical Terms:
MARCAS REGISTRADAS
PRODUCTOS DE MARCAS REGISTRADA (MERCADOTECNIA)

LC Class. No.: HD69 / W54 2014

Dewey Class. No.: 658.8 / W676p 2014