Marketing / Philip Kotler, Gary Amstrong; traducción: Lourdes Amador Araujo
Por: Kotler, Philip [autor]
Colaborador(es): Amstrong, Gary [autor] | Amador Araujo, Lourdes [traductor]
Tipo de material:
TextoEditor: México : Pearson educación , 2017Edición: 16a. ediciónDescripción: xxiv, 710 páginas ; ilustraciones, fotografíasISBN: 9786073238601Títulos uniformes: Principles of marketing. Español Tema(s): MARKETING -- ESTRATEGIASClasificación LoC:HF5415 | K6718 2017| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Plantel Villa de Cortes | HF5415 K6718 2017 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 23 003217 | |
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Incluye apéndices (pp. 631-666)
Incluye glosario (pp. 667-674)
Incluye índice de nombres, organizaciones, marcas y compañías (pp. 675-690)
Incluye índice de temas(pp. 691- 710)
Incluye bibliografía al final de cada capítulo
Definición de marketing y el proceso de marketing
Marketing: creación de valor y compromiso del cliente
Empresa y estrategia de marketing: asociación para desarrollar compromiso del cliente, valor, relaciones
Comprensión del mercado y del valor del cliente
Análisis del entorno de marketing
Administración de la información de marketing para conocer a los clientes
Mercados de consumo y comportamiento de compra de consumidores
Mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios
Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente
Estrategia de marketing orientada al cliente: creación de valor para los clientes meta
Productos, servicios y marcas: creación de valor para el cliente
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de productos
Fijación de precios comprensión y obtención del valor al cliente
Estrategias de fijación de precios: consideraciones adicionales
Canales de marketing: entrega de valor al cliente
Ventas al menudeo y al mayoreo
Atraer y comunicar valor a los clientes valor a los clientes. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing
Publicidad y relaciones públicas
Ventas personales y promoción de ventas
Marketing directo, en línea, móvil y de social media
Extensión del marketing
Creación de ventaja competitiva
El mercado global
Ética y responsabilidad social
Plan UNAM 7o semestre (Optativa) / Enfermería / Gestión empresarial de enfermería (0026) / (23 003217, 23 003218, 23 003219, 23 003220, 23 003221, 23 003222, 23 003223, 23 003224, 23 003225)
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