Investigación de mercados : un enfoque aplicado / Naresh K. Malhotra ; traducción José Francisco Javier Dávila Martínez, Magda Elizabeth Treviño Rosales ; editor Enrique Quintanar Duarte
Por: Malhotra, Naresh K [ , autor ]
Colaborador(es): Dávila Martínez, José Francisco Javier [ , traductor ] | Treviño Rosales, Magda Elizabeth [ , traductor ] | Quintanar Duarte, Enrique [ , editor ]
Tipo de material:
TextoEditor: México : Pearson Educación , 2004Edición: 4a. ediciónDescripción: xxix, 713 páginas ; 27 cmISBN: 9702604915Títulos uniformes: Marketing research: an applied orientation. Español Tema(s): INVESTIGACIÓN DE MERCADOClasificación LoC:HF5415.2 | M3518 2004| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Plantel Cd. Azteca | HF5415.2 M3518 2004 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 04 001355 |
Título original: Marketing research: an applied orientation.
Introducción y primeras fases de la investigación de mercados
Definición del problema de la investigación de mercado y elaboración del enfoque del problema
Preparación del diseño de investigación
Investigación exploratoria: datos secundarios
Investigación exploratoria: investigación cualitativa
Investigación descriptiva: encuesta y observación
Investigación casual: experimentación
Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas
Diseño de cuestionarios y formas
Muestreo: diseño y procedimientos
Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra
Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos
Trabajo de campo
Preparación de los datos
Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de hipótesis
Análisis de varianza y covarianza
Correlación y regresión
Análisis discriminante
Material Complementario / (04 001355)
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