Mercadotecnia en acción / CRAVENS, David W.
Por: Cravens, David W [autor]
Colaborador(es): Woodruff, Robert B [; autor]
Tipo de material:
TextoEditor: Argentina ; México : Adisson-Wesley Iberoamericana, 1991Descripción: varios volúmenes: il., gráficasTipo de contenido: Texto Tipo de medio: Sin medio Tipo de portador: Volumen ISBN: 0201629088Títulos uniformes: Marketing Español Tema(s): MERCADOTECNIA | MERCADOTECNIA -- ESTUDIO DE CASOSClasificación LoC:HF5415 | C7318| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 V. 1 | Disponible | 12 001368 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 V. 2 | Disponible | 12 001370 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 V. 3 | Disponible | 12 001372 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 V. 4 | Disponible | 12 001375 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 V. 1 | Disponible | 12 001369 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 V. 2 | Disponible | 12 001371 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 V. 3 | Disponible | 12 001373 | |
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Plantel Sur | HF5415 C7318 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 3 V. 1 | Disponible | 12 001374 |
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Traducción de: Marketing
Traducción de: Ángel Carlos González Ruiz
La biblioteca cuenta con v. 1-4.
Contenido:
Volumen 1.
Primera parte. Administración de mercadotecnia
Capítulo 1. Mercadotecnia: Visión general
Capítulo 2. Estrategia y administración de mercadotecnia
Segunda parte. Determinación de objetivos en el mercado
Capítulo 3. Ambiente de mercadotecnia Una mirada especial: Política pública y mercadotecnia
Capítulo 4. Análisis de las oportunidades de mercado
Capítulo 5. Comportamiento de compra del consumidor
Capítulo 6. Comportamiento del comprador industrial
Capítulo 7. Sistemas de información de mercadotecnia e investigación de mercados -Capítulo 8. Segmentación del mercado y posicionamiento
Volumen 2.
Tercera parte. Productos y servicios.
Capítulo 9. Administración del producto
Una mirada especial: Mercadotecnia de servicios
Capítulo 10. Planeación de un nuevo producto
Capítulo 11. Marca, empaquetado, servicios y seguridad del producto
Cuarta parte. Distribución.
Capítulo 12. Canales de mercadotecnia
Capítulo 13. Mercadotecnia de minorías
Capítulo 14. Mercadotecnia de mayoristas
Capítulo 15. Distribución física
Volumen 3.
Quinta parte. Precios.
Capítulo 16. Fundamentos del precio
Capítulo 17. Determinación del precio
Capítulo 18. La mezcla de promoción
Capítulo 19. Publicidad, promoción de ventas y divulgación
Capítulo 20. Ventas y gerencias de ventas. Una mirada especial: mercadotecnia sin fines de lucro
Volumen 4.
Séptima parte. Planeación y control de mercadotecnia
Capítulo 21. El plan de mercadotecnia
Capítulo 22. Organización y control de mercadotecnia
Capítulo 23. Función estratégica de la mercadotecnia
Octava parte. Mercadotecnia en un mundo cambiante
Capítulo 24. Mercadotecnia internacional
Capítulo 25. Mercadotecnia y sociedad
Apéndice A. Análisis financieros para tomar decisiones de mercadotecnia
Apéndice B. Fuentes de información para analizar el ambiente de la mercadotecnia
Apéndice C. Carreras de mercadotecnia.
Material Complementario (12 001368), (12 001374), (12001369), (12 001370), (12 001371), (12 001372), (12 001373), (12 001375)
Resumen del Libro:
La siguiente obra tiene como finalidad orientar al estudiante tanto en la práctica y la teoría, este libro lograra que los estudiantes tomen decisiones basadas en el análisis y pongan en practica los conceptos y recursos que se exponen.
Esta obra resulta amena para aquellas personas que no practican la mercadotecnia y también se llevan un gran aprendizaje.
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