Las claves de la publicidad
/ Mariola García Uceda
- 7a edición
- Madrid : ESIC , 2011
- 479 páginas : ilustraciones
- Libros profesionales de empresa .
Reimpresiones: 8a. ed. es reimpresión del 2015
Bibliografía (pp. 475-479)
La publicidad en el marketing Tipología general de la publicidad El emisor de la comunicación publicitaria Agencia de publicidad El receptor de la comunicación publicitaria Planificación estratégica Información básica. Briefing Estrategia publicitaria Los tratamientos creativos Realización del mensaje publicitario Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria Los medios publicitarios Investigación de medios La regulación publicitaria