TY  - BOOK
AU  - García Uceda,Mariola
TI  - Las claves de la publicidad
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788473568012
AV  - HF5821 G37 2011
PY  - 2011///
CY  - Madrid
PB  -  : ESIC
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Reimpresiones: 8a. ed. es reimpresión del 2015; Bibliografía (pp. 475-479); La publicidad en el marketing 
Tipología general de la publicidad 
El emisor de la comunicación publicitaria 
Agencia de publicidad 
El receptor de la comunicación publicitaria 
Planificación estratégica 
Información básica. Briefing
Estrategia publicitaria 
Los tratamientos creativos 
Realización del mensaje publicitario 
Investigación publicitaria. Eficacia publicitaria 
Los medios publicitarios 
Investigación de medios 
La regulación publicitaria
ER  -