Introducción a la investigación de mercados : enfoque para América Latina
/ Marcela Benassini
- 3a edición
- México : Pearson , 2014
- xvii, 269 páginas : ilustraciones
Incluye: Tablas Estadísticas
Lecturas sugeridas en cada capítulo Incluye: apéndice (pp.302-312) Incluye: índice (pp.313-316)
Investigación de mercados Formación del problema El diseño de la investigación. Investigación exploratoria Investigación cualitativa Investigación concluyente Cómo diseñar un cuestionario La investigación de motivaciones Muestreo Trabajo de campo, revisión, verificación y captura de datos Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis La redacción del informe