Principios y problemas de la publicidad
/ Charles J. Dirksen, Arthur Kroeger ; traducción de José Alfonso Garza Rusca
- 2a. edición
- México : CECSA , 1981
- 650 páginas : ilustradiones, fotografías
Incluye: Casos al final de cada capítulo ; Fuentes de la información suplementaria p. 633 ; Índice de cacos pag. 641
Conceptos publicitarios Estrategia publicitaria Preparación del anuncio Composición de medios de difusión Encuenstas publicitarias Integración de los planes publicitarios Aspectos legales Información suplementaria