Cómo preparar el exitoso plan de mercadotecnia
/ Roman G. Hiebing, Scott W. Cooper ; traducción Rosa María Rosas Sánchez
- México : McGraw-Hill , 1992
- xviii, 325 páginas
Incluye: índice analítico (pp.321-323)
Antecedentes de la mercadotecnia La evolución del negocio Indexación Fuentes de información Cómo preparar una evaluación del negocio Cómo desarrollar la evaluación del negocio Problemas y oportunidades Plan de mercadotecnia Objetivos de ventas Mercado meta Objetivos y estrategias de mercadotecnia Psicionamiento Producto, marca, empaque Producto Distribución Venta/operaciones personales Promoción Venta operaciones personales Promoción Mensaje publicitario Medios publicitarios Merchandising publicidad no pagada presupuesto de mercadotecnia, análisis de recuperación y calendario de mercadotecnia Evaluación