Russell, Thomas J.   , 1941 <br/><br/>
Kleppner : Publicidad 
/ J. Thomas Russell, W. Ronald Lane y Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda 
 - 16a. edición 
 - México     : Pearson Educación  , 2005 
 - xvii, 766 páginas   : illustraciones 
<br/><br/> Incluye: glosario (pp. 739-745)<br/>Incluye: notas finales (pp. 747-755) <br/>Incluye: índice (pp. 757-766) 
<br/><br/>El lugar de la publicidad<br/>Antecedentes de la publicidad de hoy<br/>Roles de la publicidad<br/>Planeación de la publicidad<br/>La espiral de la publicidad y la planeación de la marca<br/>Marketing del publicista/operación publicitaria<br/>Administración de la publicidad<br/>La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios<br/>Marketing del publicista/ operación publicitaria  <br/>Medios<br/>Estrategia básica de los medios<br/>Uso de la televisión<br/>Uso de la radio<br/>Uso de los periódicos<br/>Uso de las revistas<br/>Publicidad fuera de casa<br/>Publicidad de respuesta directa e Internet<br/>Promoción de ventas<br/>Creación de la publicidad<br/>La investigación en la publicidad<br/>Creación del texto publicitario<br/>El concepto total: palabras y elementos visuales<br/>Producción de impresos<br/>El comercial de televisión<br/>El comercial de radio<br/> 
<br/><br/><label>ISBN: </label>970260642X 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5823   / R8718 2005 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1   / R964p 2005