TY  - BOOK
AU  - McCarthy, Edmund Jerome
AU  - Perreault, William D.
AU  - Rosas Sánchez, Rosa María 
AU  - Farrs Dómenzáin,Olivia del Carmen
TI  - Marketing:  : un enfoque global
SN  - 9701029089
AV  - HF5415.13 M4118 2001
U1  - 658.8  
PY  - 2001///
CY  - México
PB  -  : McGraw-Hill
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ADMINISTRACIÓN
N1  - Título original: Basic marketing : a global-managerial approach; Incluye: glosario (G1-G12)
Incluye: índice de nombres (I1-I9)
Incluye: índice analítico (I11-I19); La función del marketing en la economía global
La función del marketing en las empresas lucrativas y en las organizaciones no lucrativas
Cómo centrar la estrategia de marketing en la segmentación y el posicionamiento
Evaluación de oportunidades en el ambiente cambiante del marketing
Dimensiones demográficas de los mercados globales de consumo
Dimensiones conductuales del mercado de consumidores
Clientes institucionales y empresariales y su comportamiento de compra
Cómo mejorar las decisiones con la información de marketing
Elementos de la planeación de productos para bienes y servicios
La administración de productos y el desarrollo de productos nuevos
Plaza y desarrollo de los sistemas de distribución
Servicio de distribución al cliente y logística
Detallistas, mayoristas y su planeación estratégica
Promoción: introducción a la comunicación integrada de marketing
Venta personal
Publicidad y promoción de ventas
ER  -