Fundamentos de marketing de servicios : conceptos, estrategias y casos
/ K. Douglas Hoffman, John E. G. Bateson ; traducción Pilar Mascaró
- 2a. edición
- México : Thomson , 2002
- xxi, 569 páginas : ilustraciones blanco y negro ; 25 cm.
Título original: Essentials of Service Marketing
Características generales del marketing de servicios Estrategia de los servicios: Cómo administrar el encuentro del servicio Cómo evaluar y mejorar la prestación de los servicios Casos