Malhotra, Naresh K. <br/><br/>
Investigación de mercados    : un enfoque aplicado  
/ Naresh K. Malhotra ; traducción José Francisco Javier Dávila Martínez, Magda Elizabeth Treviño Rosales ; editor Enrique Quintanar Duarte  
 - 4a. edición  
 - México   : Pearson Educación    , 2004 
 - xxix, 713 páginas    ; 27 cm.  
<br/><br/> Título original: Marketing research: an applied orientation.  
<br/><br/>Introducción y primeras fases de la investigación de mercados <br/>Definición del problema de la investigación de mercado y elaboración del enfoque del problema <br/>Preparación del diseño de investigación <br/>Investigación exploratoria: datos secundarios <br/>Investigación exploratoria: investigación cualitativa <br/>Investigación descriptiva: encuesta y  observación <br/>Investigación casual: experimentación <br/>Medición y elaboración de escalas: introducción y escalas comparativas <br/>Diseño de cuestionarios y formas <br/>Muestreo: diseño y procedimientos <br/>Muestreo: determinación del tamaño inicial y final de la muestra <br/>Recopilación, preparación, análisis e informe de los datos <br/>Trabajo de campo <br/>Preparación de los datos <br/>Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y verificación de hipótesis <br/>Análisis de varianza y covarianza <br/>Correlación y regresión <br/>Análisis discriminante  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9702604915 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>INVESTIGACIÓN DE MERCADO 
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415.2    / M3518 2004