Czinkota, Michael R. <br/><br/>
Administración de la mercadotecnia 
/ Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe ; traducción Manuel Ortiz Staines 
 - 2a. edición 
 - México   : Thomson Learning  , 2001 
 - xxv, 600 páginas 
<br/><br/> Incluye: índice de compañías (pp. 581-584)  <br/>Incluye: índice de nombres (pp. 585-588)<br/>Incluye: índice temático (pp. 589-599)<br/>Incluye: créditos fotográficos (p. 600) 
<br/><br/>El campo de la mercadotecnia<br/>Planeación de la mercadotecnia<br/>Comprensión del ambiente y la competencia<br/>Comprendiendo al comprador<br/>La investigación de mercados y la información<br/>Estimación de la demanda del mercado<br/>Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca<br/>Decisiones de producto y servicio<br/>Nuevos productos<br/>Decisiones de asignaión de precios<br/>Administración de la cadena dedistribución y aprovechamiento<br/>Diseño de estrategias de promoción y publicidad<br/>Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas<br/>Ventas y administración e ventas<br/>Casos<br/>Amazon.com<br/>Anheuser-Bush International , Inc.<br/>At&t<br/>Citibank N.A. en Japón<br/>La mercadotecnia y el medio ambiente<br/>Pepsi one<br/>Spectrum Color Systems, Inc.<br/>Unisys<br/>Agua de islandia 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9706860452 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>MERCADOTECNIA--ADMINISTRACIÓN--ESTUDIO DE CASOS<br/>SEGMENTACIÓN DEL MERCADO--PRODUCTOS NUEVOS
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415.13  / C9518 2001 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8   / C998a