TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Kotabe, Masaaki
AU  - Ortiz Staines, Manuel
TI  - Administración de la mercadotecnia
SN  - 9706860452
AV  - HF5415.13 C9518 2001
U1  - 658.8  
PY  - 2001///
CY  - México
PB  -  : Thomson Learning
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ADMINISTRACIÓN
KW  - ESTUDIO DE CASOS
KW  - SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
KW  - PRODUCTOS NUEVOS
N1  - Incluye: índice de compañías (pp. 581-584)  
Incluye: índice de nombres (pp. 585-588)
Incluye: índice temático (pp. 589-599)
Incluye: créditos fotográficos (p. 600); El campo de la mercadotecnia
Planeación de la mercadotecnia
Comprensión del ambiente y la competencia
Comprendiendo al comprador
La investigación de mercados y la información
Estimación de la demanda del mercado
Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
Decisiones de producto y servicio
Nuevos productos
Decisiones de asignaión de precios
Administración de la cadena dedistribución y aprovechamiento
Diseño de estrategias de promoción y publicidad
Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
Ventas y administración e ventas
Casos
Amazon.com
Anheuser-Bush International , Inc.
At&t
Citibank N.A. en Japón
La mercadotecnia y el medio ambiente
Pepsi one
Spectrum Color Systems, Inc.
Unisys
Agua de islandia
ER  -