Publicidad : comunicación integral en marketing
/ Rubén Treviño Martínez
- 2a. edición
- México : McGraw Hill , 2005
- xxvi, 511 páginas : ilustraciones : fotografías blanco y negro ; 27 cm.
Introducción a la publicidad Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción y las relaciones públicas El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña Listos para empezar la creación e la campaña integral Perfil de los medios de comunicación, publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios Creación de la publicidad impresa Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet Cómo escribir para la radio