Arens, William F. <br/><br/>
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/ Willian F. Arens, Michael F. Weigold, Christian Arens ; traducción Claudia Cabrera, Jorge A. Velazquez Arellano 
 - 7a. edición  
 - México   : McGraw Hill    , 2008 
 - xxxii, 573 páginas    : fotografías a color    ; 27 cm.  
<br/><br/> Titulo original: Contemporary Advertising   Edición de Aniversario  
<br/><br/>Perspectivas de la publicidad <br/>¿Qué es la publicidad en la actualidad?<br/>La evolución de la publicidad <br/>Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad <br/>El alcance de la publicidad de lo local a lo global <br/>Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad <br/>Mercadotecnia y comportamiento del consumidor<br/>Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia <br/>Investigación: acopio de información para planear la publicidad <br/>Mercadotecnia y planeación de la publicidad descendente <br/>Planeación de la estrategia de medios<br/>Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones <br/>Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción <br/>Formación de la relación: relaciones públicas<br/>Creación de anuncios y comerciales <br/>Estrategia creativa y el proceso creativo <br/>Ejecución creativa: el arte y el texto <br/>Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales <br/>El uso de los medios impresos de publicidad  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9701044746 9789701044742 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>PUBLICIDAD 
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5821   / A7418 2000