TY  - BOOK
AU  - Arens,William F.
AU  - Rosas Sánchez, Rosa María 
TI  - Publicidad 
SN  - 9701044746
AV  - HF5821  A7418 2000
PY  - 2008///
CY  - México
PB  -  : McGraw Hill 
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Titulo original: Contemporary Advertising; Edición de Aniversario; Perspectivas de la publicidad 
¿Qué es la publicidad en la actualidad?
La evolución de la publicidad 
Los aspectos económicos, sociales y de regulación de la publicidad 
El alcance de la publicidad de lo local a lo global 
Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad 
Mercadotecnia y comportamiento del consumidor
Segmentación del mercado y la mezcla de mercadotecnia 
Investigación: acopio de información para planear la publicidad 
Mercadotecnia y planeación de la publicidad descendente 
Planeación de la estrategia de medios
Integrar la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones 
Formación de la relación: mercadotecnia directa, ventas personales y promoción 
Formación de la relación: relaciones públicas
Creación de anuncios y comerciales 
Estrategia creativa y el proceso creativo 
Ejecución creativa: el arte y el texto 
Producción de anuncios para los medios impresos, electrónicos y digitales 
El uso de los medios impresos de publicidad
ER  -