TY  - BOOK
AU  - Tellis,Gerard J.
AU  - Redondo,Ignacio
AU  - Belló,Cristina
AU  - Villar,Isabel
TI  - Estrategias de publicidad y promoción :  
SN  - 8478290710
AV  - HF5823  T4518
PY  - 2002///
CY  - España
PB  - : Pearson Educación
KW  - PUBLICIDAD
KW  - ESTRATEGIAS
N1  - Título original: Advertising and Sales Promotion Strategy; Introducción a la publicidad y a la promoción de ventas 
Evaluación de la publicidad y la promoción de ventas como decisiones estratégicas 
El marco legal de la publicidad y las promociones 
Las agencias de publicidad y el proceso creativo 
Estrategias de comunicación 
Fundamentos de la persuasión 
Cómo captar y mantener la atención del público 
Persuadir con información y argumentos 
Persuasión mediante estímulos emocionales 
Persuasión mediante testimonios 
Estrategias de las promociones de ventas 
Fundamentos de las promociones de ventas 
Promociones del distribuidor 
Promociones del fabricante 
Promociones hacía el consumidor 
Planificación de la publicidad y de las promociones 
Fijación de los objetivos publicitarios y promocionales 
Control de la efectividad publicitaria 
Planificación de la publicidad en los medios convencionales
ER  -