Desarrollo de nuevos productos : cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado
/ Alejandro Schnarch Kirberg
- 4a. edición
- México : McGraw Hill , 2005
- xx, 458 páginas ; 24 cm.
Marco de referencia Por qué los nuevos productos El management de los nuevos productos Acerca de la creatividad Obstáculos a la creatividad: identificación y superación Cómo buscar y encontrar ideas Selección y evaluación de conceptos El proceso de desarrollo Conocimiento del mercado: clave del éxito Marketing estratégico para nuevos productos Introducción y lanzamiento Sobre el método de casos Casos de estudio Casos latinoamericanos