El origen de las marcas : descubra las leyes naturales de la creación de categorias y la construcción de marcas
/ Al Ries, Laura Ries, traducción Raúl G. del Río
- España : Urano , 2005
- 328 páginas : ilustraciones blanco y negro ; 22 cm.
- Nuevos Paradigmas .
Título original: The Origin of Brands
El gran árbol de la vida Predecir el futuro Divide y vencerás Cambio gradual frente a divergencia La maldición del radio-despertador El pensamiento de navaja suiza Las malas ideas nunca mueren El gran árbol de las marcas no tecnológicas El misterio de los eslabones perdidos La supervivencia del primero La supervivencia del segundo El poder de podar Crear una categoría Definir al enemigo Lanzar la marca Cerrando el círculo