Marketing internacional
/ Philip R. Cateora, John L. Graham ; traducción Luis Héctor Esqueda Huerta, Claudia Fuentes Zárate
- 12a. edición
- México : McGraw Hill , 2006
- xxxi, 698 páginas : fotografías blanco y negro, mapas a color ; 27 cm.
Título original: International Marketing
Perspectiva general El entorno cultural de los mercados globales Evaluación de las oportunidades en el mercado global Desarrollo de estrategias globales de marketing Implementación de estrategias globales de marketing Estudio del páis: una guía para desarrollar un plan de marketing