El ROI de marketing y ventas : cálculo y utilidad nuevo estándar de rendimiento
- México : Alfaomega , 2019
- 158 páginas ; 23 cm
Primera edición en Alfaomega Incluye: Apéndice (pp155-156) Índice de tablas y gráficos (pp.157-158) Índice de casos (p. 159)
PARTE I: Acerca de la economía del marketing y de los proyectos personales Por qué debemos calcular el retorno económico de las actividades comerciales y los proyectos de marketing PARTE II: Cómo calcular el retorno económico de las actividades comerciales y los proyectos de marketing Medición y evaluación en marketing y ventas: la Matriz de ROI Marketing Matriz de ROI Marketing. La teoría PARTE III: Indicadores económicos del marketing y de las ventas: Para qué sirven Las cuatro funcionalidades de un modelo de gestión ROI Marketing ¿Está lista mi organización paras gestionar las ventas y los proyectos de marketing de manera orientada a los beneficios?