Planeación estratégica de mercado : problemas y enfoques analíticos
/ Derek F. Abell, John S. Hammond ; traducción Alfredo Díaz Mata
- 1a. edición
- México : CECSA , 1989
- 545 páginas ; 23 cm.
Título original: Strategic Market Planning 7a. reimpresión 2000
Prerrequisitos analíticos de la planeación La naturaleza de la planeación estratégica de mercado Análisis de las oportunidades de mercado y evaluación de la capacidad de la compañía Dinámica de costos: efectos de las operaciones en gran escala y de la experiencia Métodos formales de planeación estratégica Análisis de cartera Atractivo del mercado: evaluación de la posición del negocio El uso de experiencia compartida de negocios: el proyecto PIMS Comparación de los métodos formales Aspectos creativos y administrativos de la planeación Definición del negocio y transición hacia otras decisiones estratégicas Cómo hacer que funcione la planeación: el aspecto humano de la planeación Preparación de un plan estratégico de mercado