Keller, Kevin Lane  <br/><br/>
Administración estratégica de marca  
/ Kevin Lane Keller ; traducción Erika Monserrat Jaasso Hernand Borneville  
 - 3a. edición  
 - México   : Pearson    , 2008  
 - xxi, 692 páginas    : ilustraciones blanco y negro    ; 29 cm.  
<br/><br/> Título original: Strategic Brand Management  
<br/><br/>Las marcas y la administración de marca <br/>Valor capital de la marca basado en el cliente <br/>Posicionamiento de la marca <br/>Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital <br/>Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca <br/>Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca <br/>Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para contribuir el valor capital de la marca <br/>Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca <br/>Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente <br/>Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado <br/>Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca <br/>Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca <br/>Administración de las marcas a través del tiempo <br/>Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado  
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789702612841 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ADMINISTRACION ESTRATEGICA
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HD69.B7   / K4518 2008