TY  - BOOK
AU  - Santesmases Mestre,Miguel
AU  - Sánchez Guzmán,Adriana
AU  - Valderrey Villar,Francisco
TI  - Mercadotecnia :  : conceptos y estrategias
SN  - 9706640355
AV  - HF5415 S35
PY  - 2003///
CY  - Madrid 
PB  -  : Pirámide
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Incluye: glosario (pp. 981-1019)
Incluye: índice de nombres (pp. 1059-1071)
Incluye: índice de materias (pp. 1073-1087); La dirección comercial
El mercado y el entorno
La demanda
Segmentación del mercado
Comportamiento del consumidor
Comportamiento de compras de las organizaciones
El sistema de información y la investigación comercial
Decisiones sobre el producto: concepto y marca
Desarrollo y evolución del producto
Decisiones sobre el precio
El sistema de distribución
Formas y estructura de distribución
Logística de la distribución
Venta personal y mercadotecnia directa
Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas
Planeación, organización y control de la estrategia de mercadotecnia
Mercadotecnia industrial
Mercadotecnia de servicios
Mercadotecnia internacional
ER  -