Soler Pujals, Pere <br/><br/>
La investigación cualitativa en marketing y publicidad   : el grupo de discución y el análisis de datos  
/ Pere Soler Pujals con la colaboración de M. Andreu, S. Isidro y M. Rodríguez ; presentación de María del Pilar González 
 - Barcelona   : Paidós  , 1997 
 - 190 páginas 
 - Papeles de comunicación   ; 12 .
<br/><br/>Referencias: bibliográficas (pp. 181-187) 
<br/><br/>Cuantitativo versus cualitativo<br/>Tendencias en investigación mundial<br/>Marco teórico de los estudios cualitativos<br/>La observación y el registro de datos<br/>Técnicas de registros de observaciones<br/>Propuesta de un análisis tipológico de datos <br/>El grupo de discusión (focus group)<br/>Propuesta de un guion de trabajo cualitativo<br/>Observación <br/>Metodología y análisis del grupo<br/>Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de (codificación estructural)(COES)<br/>Los diferentes tipos de análisis de datos<br/>Tratamiento informático e interpretación de resultados<br/>La información o briefing para la estrategia de comunicación<br/>El briefing para el departamento creativo<br/>  <br/>  <br/><br/> <br/> 
<br/><br/><label>ISBN: </label>8449304288 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>INVESTIGACIÓN DE MERCADOS<br/>INVESTIGACIÓN CUALITATIVA--MERCADOTECNIA<br/>INVESTIGACION CUALITATIVA--PUBLICIDAD
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415.2  / S65 1997 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83   / S65i 1997