Publicidad y comunicación integral de marca
/ Thomas C. O'Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik ; traducción Manuel Ortiz Staines
- 3a. edición
- México : Thomson , 2004
- xxxviii, 758 páginas
El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad Planificación: Análisis del entorno publicitario Preparación del mensaje Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" Comunicación integral de marca