TY  - BOOK
AU  - O'Guinn, Thomas C.
AU  - Allen, Chris T.
AU  - Semenik, Richard J.
AU  - Ortiz Staines, Manuel
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca 
SN  - 9706862803
AV  - HF5821  O4818 2004
PY  - 2004///
CY  - México
PB  -  : Thomson
KW  - PUBLICIDAD
KW  - PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PUBLICITARIOS
N1  - Incluye: glosario (pp. 727-740) 
Incluye: índice temático (pp.741-757); El proceso: la publicidad en los negocios y la sociedad
Planificación: Análisis del entorno publicitario
Preparación del mensaje 
Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos"
Comunicación integral de marca 



ER  -