Dirección de mercadotecnia : Análisis, planeación y control
/ Philip Kotler; traducción de Dr. Andrés Ma. Mateo
- México : Editorial Diana , 1981
- 609 páginas : ilustraciones
Título original: Marketing management, analysis, planning and control Incluye: Contenido, Prefacio, Indice, Indice de nombres, Indice de materias
Conceptos de dirección de mercadotecnia Análisis de las oportunidades mecadotécnicas Planeación de programas de mercadotecnia Formulación de la estrategia del producto Formación de la combinación de mercadotecnia La administración del programa de mercadotecnia Los nuevos horizontes de la mercadotecnia