Administración en mercadotecnia
/ Kenneth R. Davis; traductor: John Wiley & Sons Inc.; revisión: Agustin, Salinas Contreras
- México : Limusa , 1988
- 835 páginas : gráficas, tablas
Versión actualizada en español de la obra publicada en inglés por John Wiley & Sons Inc., con el título de Marketing Management Incluye: Indice de casos ( p. 821) , Indice de autores ( p. 823 - 825), Indice, ( p. 827- 835)
Naturaleza y alcance de la administración en mercadotecnia Objetivos, estrategias, decisiones y programas de mercadotecnia Medición del mercado Análisis del comportamiento del consumidor Pronóstico de ventas Sistemas y modelos de información de mercadotecnia La investigación en mercadotecnia Políticas en materia de productos Políticas en materia de canales de distribución Políticas de comunicación en mercadotecnia Políticas de venta personal Políticas de publicidad y promoción de ventas Políticas de precios Organización, planeación y control de mercadotecnia