Investigación de mercados
/ Naresh K. Malhotra ; traducción: José Francisco Javier Dávila y Magda Elizabeth Treviño Rosale
- 5a edición
- México : Pearson Educación , 2008
- xxxiv, 811 páginas
Traducción: Marketing research: an applied orientation
Introducción a la investigación de mercados Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque Diseño de la investigación Diseño de la investigación exploratoria Diseño de la investigación descriptiva Diseño de la investigación causal Medición y escalamiento Diseño de cuestionarios y formatos Muestreo Trabajo de campo Preparación de los datos Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis Análisis de varianza y covarianza Correlación y regresión Análisis logit y discriminante Análisis factorial Análisis de conglomerados