Marketing
/ Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; traducción Manuel Ortiz Staines
- 8a. edición
- México : Cengage Learning , 2006
- 746 páginas
Traducción de: Marketing
Panorama general del marketing Planeación estratégica para la ventaja competitiva Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing El desarrollo de una visión global Toma de decisiones del consumidor Marketing de empresa a empresa La segmentación de mercados y mercados meta Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing Conceptos de productos Desarrollo y administración de productos Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento Ventas al detalle Comunicaciones integradas de marketing Publicidad y relaciones públicas Promoción de ventas y ventas personales Concepto de la fijación de precios Establecimiento del precio correcto