TY  - BOOK
AU  - Lamb,Charles W.
AU  - Hair, Joseph F.
AU  - McDaniel, Carl
AU  - Ortiz Staines, Manuel
TI  - Marketing
SN  - 9789706865472
AV  - HF5415 L3518 2006
PY  - 2006///
CY  - México
PB  -  : Cengage Learning
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ADMINISTRACIÓN
N1  - Traducción de: Marketing; Panorama general del marketing
Planeación estratégica para la ventaja competitiva
Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing
El desarrollo de una visión global
Toma de decisiones del consumidor
Marketing de empresa a empresa
La segmentación de mercados y mercados meta
Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing
Conceptos de productos
Desarrollo y administración de productos
Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas
Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento
Ventas al detalle
Comunicaciones integradas de marketing
Publicidad y relaciones públicas
Promoción de ventas y ventas personales
Concepto de la fijación de precios
Establecimiento del precio correcto
ER  -