Marketing de servicios : conceptos y estrategias
/ Marcos Henrique Nogueira Cobra, Flávio Arnaldo Zwarg ; traducción Luis O. Rodríguez Acosta
- México : McGraw-Hill , 1992
- 279 páginas : gráficas
Concepto de servicio y la segmentación de mercado Dimensionamiento del mercado, estimación de demanda, potencial de mercado, pronóstico de ventas y el comportamiento del consumidor de servicios El compuesto de servicios Estrategia de mercadeo directo Estrategia de mercadeo para bancos y compañías de seguros Golden Cross