Dirección de mercadotecnia : análisis, planeación y control
/ Philip Kotler ; tr. R. Quijano R.
- México : Diana , 1992
- 867 páginas : gráficas
10a. Reimpresión 1992 Incluye: índice de compañias (pp. 849-852) Incluye: índice de nombres (pp. 853-858) Incluye: índice de temas (pp. 859-867)
Que se entiende por dirección de mercadotecnia Análisis de oportunidades de mercado Planeación de la estrategia de mercadotecnia Conjuntando la mezcla de mercadotecnia Administración del programa de mercadotecnia Tópicos especiales de mercadotecnia