TY  - BOOK
AU  - O'Guinn,Thomas C.
AU  - Allen, Chris T.
AU  - Semenik, Richard J.
TI  - Publicidad y comunicación integral de marca
SN  - 9706866078
AV  - HF5821 O4818 2007
U1  - 658.83 
PY  - 2007///
CY  - México
PB  -  : Cengage Learning
KW  - PUBLICIDAD
KW  - TEORÍA - ENSEÑANZA
KW  - PLANEACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN
N1  - Incluye:
Dedicatoria
Prefacio
Agradecimientos
Tabla de contenido
Glosarios
Índice temático
Créditos; El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad
La planeación: análisis dele ntorno de la publicidad y la comunicación integral de marca
Diseño del mensaje
Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos"
Comunicación integral de marca
ER  -