Publicidad : principios y prácticas
/ William Wells, John Burnett, Sandra Moriorty ; traductora Concepción Verania de Parres Cárdenas
- 3a edición
- México : Prentice-Hall Hispanoamericana , 1996
- 948 páginas : ilustraciones
Traducción de la obra: Adversiting prinicples and practice
Entorno y fundamentos de la publicidad Antecedentes, planeación y estrategia de la publicidad Medios de publicidad Cómo se genera la publicidad Actividades operativas en la publicidad Publicidad diversa