Munuera Alemán, José Luis <br/><br/>
Estrategias de marketing   : un enfoque basado en el proceso de dirección 
/ José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez 
 - España   : ESIC   , 2007 
 - 714 páginas 
<br/><br/>Incluye:<br/>Índice de contenido<br/>Introducción<br/>Bibliografía (pp. 687-714) 
<br/><br/>Estrategias y marketing<br/>Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico<br/>Evaluación dinámica del atractivo del mercado<br/>Análisis de la competencia y de los competidores<br/>Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos<br/>Estrategias de crecimiento<br/>Estrategia de expanción internacional<br/>Estrategia de desarrollo de nuevos productos I<br/>Estrategia de desarrollo de nuevos proyectos II<br/>Estrategia de imitación<br/>Estrategia de diferenciación a tráves de la marca<br/>Estrategias competitivas<br/>Estrategias de desinversión en el mercado<br/>Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing<br/>Auditoría de marketing<br/>Casos 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788473565110 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA<br/>MARKETING - ESTRATÉGIAS<br/>PROCESO DE DIRECCIÓN
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415  / M845