TY  - BOOK
AU  - Munuera Alemán, José Luis
AU  - Rodríguez Escudero, Ana Isabel
TI  - Estrategias de marketing:  : un enfoque basado en el proceso de dirección
SN  - 9788473565110
AV  - HF5415 M845
PY  - 2007///
CY  - España
PB  -  : ESIC
KW  - ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA
KW  - MARKETING - ESTRATÉGIAS
KW  - PROCESO DE DIRECCIÓN
N1  - Incluye:
Índice de contenido
Introducción
Bibliografía (pp. 687-714); Estrategias y marketing
Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico
Evaluación dinámica del atractivo del mercado
Análisis de la competencia y de los competidores
Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos
Estrategias de crecimiento
Estrategia de expanción internacional
Estrategia de desarrollo de nuevos productos I
Estrategia de desarrollo de nuevos proyectos II
Estrategia de imitación
Estrategia de diferenciación a tráves de la marca
Estrategias competitivas
Estrategias de desinversión en el mercado
Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing
Auditoría de marketing
Casos
ER  -