Publicidad / Williams F. Arens; traducción de Rosa María Rosas Sánchez
- 7a ed.
- México : McGraw-Hill
- 1 v. paginación variada
Contiene índices Título original: Contemporay advertising
Prefacio I. PERSPECTIVAS DE LA PUBLICIDAD 1. Las dimensiones de la publicidad 2. Los aspectos económicos, social y legal de la publicidad 3. Alcance de la publicidad: de lo local a lo global II. FORMULACIÓN DE LAS ESTRATEGIAS DEL MARKETING Y LA PUBLI