Publicidad y promoción : perspectiva de la comunicación de marketing integral / George E. Belch y Michael A. Belch ; traducción, Jorge Luis Blanco y Correa Magallanes y Magda Elizabeth Treviño Rosales
- 6a ed.
- México : McGraw-Hill
- 1 v. con paginación variada
Incluye glosario e índices Título original: Advertising and promotion, an integrated marketing communications perspective
Prefacio I. INTRODUCCIÓN A LAS COMUNICACIONES DE MARKETING INTEGRADAS 1. Introducción a las comunicaciones de marketing integradas 2. Función de las CMI en el proceso de marketing II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN EN EL PROGRAMA DE MARKETING INTEGRADO 3. La
970-10-4680-3
Publicidad. \2.Promoción de ventas. \3.Comunicación en mercadotecnia