TY  - BOOK
AU  - Fischer de la Vega,Laura
TI  - Mercadotecnia
SN  - 968251181X
AV  - HF5415 F57 
PY  - 1988///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Contenido:

Capítulo 1. Aspectos generales de la mercadotecnia

Capítulo 2. Administración de la mercadotecnia

Capítulo 3. El medio ambiente de la mercadotecnia

Capítulo 4. Mercado y segmentación de mercado

Capítulo 5. Comportamiento del consumidor

Capítulo 6. Investigación de mercados

Capítulo 7. Estrategia del producto

Capítulo 8. Estrategia de precio 

Capítulo 9. Estrategia de distribución

Capítulo 10. Estrategia de promoción de ventas

Capítulo 11. Estrategia de publicidad

Capítulo 12. Fuerza de ventas

Capítulo 13. Planeación estratégica en mercadotecnia
N2  - Resumen del Libro:

Es un libro con un enfoque real de la mercadotecnia en México; muchas de las teorías que se conocen son aplicables y de hecho son la base de la toma de decisiones, pero muchas otras no se pueden utilizar. La obra contribuye a dar un apoyo al estudiante de nivel superior como también a los ejecutivos vinculados con cualquier actividad de la mercadotecnia

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