TY  - BOOK
AU  - Scheinsohn,Daniel
TI  - Mas allá de la imagen corporativa:  : como crear valor a traves de la comunicación estrategica
SN  - 9505374070
AV  - HM258 S34 1997
U1  - 302.2223 S318a 1997 
PY  - 1997///
CY  - Argentina,  ; México
PB  -  : Macchi
KW  - 1. COMUNICACIÓN 2. IMAGEN CORPORATIVA 3. CIENCIAS SOCIALESÌ
N1  - Incluye Bibliografía (351-355); No todo es comunicación estratégica
El marco conceptual
El mix de comunicación estratégica
Cuando la realidad nos supera
Cultura corporativa
Identifíquese
El asunto público
La comunicación
El diamante de gestión comunicacional
... Solo una cuestión de imagen
Planteamiento & comunicación
N2  - Es un gran libro de gran utilidad para comprender la gestión integral de las comunicaciones y de estrategia global.
Es una valiosa combinación de solido marco teórico y aplicación en la práctica de los conceptos claves para el manegement de la reputación corporativa. Un blend que une al pragmatismo de los autores norteamericanos con la visión sistematizadora de los europeos
ER  -